此次-党广告测量合作伙伴宣布新的快照注意力测量

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这有点尴尬，不过对广告商来说无论如何都是个胜利。

今天，Integral Ad Science (IAS) 和 DoubleVerify 都宣布推出新的关注度测量元素，用于 Snapchat，这将提供更多关于您的 Snap 广告如何在应用中驱动参与度的洞察。

尽管IAS将他们的产品称为“首个上市”，而DoubleVerify则称他们的产品是“首个同类产品”。

似乎所有数字营销平台都相互借鉴灵感。

首先，关于IAS的“首个市场”注意力测量解决方案。IAS与Snap Inc.和Lumen Research合作，将Lumen基于眼动追踪的广告反应洞察与其自身的AI驱动的媒体质量数据相结合，以测量Snap广告的注意力。

那么在这个上下文中，眼动追踪是如何工作的呢？

基本上，它是对注意力的估计，将屏幕上显示的内容与可能的观众参与度进行匹配。

正如Lumen所解释的：

*“*Lumen的眼动追踪技术将手机或电脑的网络摄像头转换为一种传感器，基于Lumen预测注意力引擎检测每千次(APM)的注意秒数。”

不过这并不意味着 Lumen 正在使用你的设备摄像头来跟踪你的注意力。

其工作原理是，Lumen 使用大量参与者进行研究，通过这一过程对他们的注意力在屏幕上进行测量。然后，Lumen 利用这些数据形成信号洞察，进而驱动其预测引擎，以了解人们在任何给定时间所关注的内容。

像这样的热力图是这一过程实际运作的示例，为广告商提供了更多关于人们在进行应用内或在线活动时实际关注内容的洞察。

因此，从本质上讲，这种新的第三方验证指标将提供更多信息，关于您的Snap广告如何驱动参与，这可以更好地指导您的内容策略。

DoubleVerify 的解决方案几乎是一样的:

*“*这项新产品结合了DV的可扩展广告曝光数据，包括可视时间和屏幕占比等关键指标，以及来自Lumen Research的眼前广告信号，为寻求大规模衡量其在Snapchat上表现的广告商创造了最全面的关注解决方案。这是Snapchat上首个将印象级广告曝光指标与眼前数据结合的解决方案，在其平台上提供前所未有的关注洞察水平。”

故事继续，DV表示其解决方案将能够提供广告焦点、停留时间和“注意力指数”的洞察，这是一种对Snap上整体注意力的衡量，还包括按垂直行业的比较性能洞察。

这可能是您Snap广告的另一项考虑，确保您优化正确的元素以最大化广告响应。

如果你对你的Snap广告很认真，或者在Snapchat推广上花费很大，这可能值得考虑。

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