Tiêu đề gốc: "Chương cuối và khởi động lại của NFT"
Tác giả gốc: Zeke, Nhà nghiên cứu YBB Capital
Một, sự sụp đổ của NFT
Lời gọi cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles chỉ tạo ra một vài làn sóng nhỏ trên Solana. Việc giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp diễn, lần này thậm chí là IP linh hồn nhất, Cryptopunks. Những NFT BitCoin trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về không, những câu chuyện từng khiến người ta điên đảo thực sự đã đi đến chỗ tàn lụi, không còn ai quan tâm.
10k PFP Một tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng có quy mô vừa phải giúp một dự án IP từ dưới lên đi ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường phải chi tiền để tạo nội dung hỗ trợ. Chẳng hạn, Vũ trụ Marvel, Star Wars và các hình tượng hoạt hình thuộc sở hữu của Disney thường phải trải qua nhiều năm tích lũy cộng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó rất thấp, tốc độ tạo ra một IP cũng như việc tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một chút Gas là có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không cần đến phòng trưng bày, không cần đến công ty đồ chơi, công ty phim ảnh, cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới như vậy ra đời. Chúng ta cũng đã chứng kiến, khoảng ba, bốn năm trước, một số IP tự phát đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ và Nhật Bản, Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình dân cũng có thể đạt được thành công nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận thông qua Crypto thực sự là một điều mơ ước.
Nhưng sau đó sau khi phát hành "Mad Matryoshka" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng và nó không giống như một vốn chủ sở hữu hoặc đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt tiền với các lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Các bộ sưu tập phụ, được phát hành vài tháng một lần, tiếp tục hút máu của những người nắm giữ bộ truyện OG, tra tấn mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung trong nhiều năm hoặc mãi mãi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP届的王牌 MCN-PoP MART
Nếu coi NFT là đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và lý do thất bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là một điều xấu, vì chỉ cần hình thức cũng có thể thu hút nhanh chóng người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, series NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick (gấu lắp ráp), B.Duck (vịt nhỏ vàng), Molly và các đồ chơi xa xỉ nổi tiếng khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà trở nên phổ biến một thời.
Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi thì những IP này có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời. Bị hạn chế bởi văn hóa trong thị trường tiền điện tử, cùng với tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành một hình thức nào, thì cơn gió này đã qua.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu hình ảnh nhỏ này có một con đường khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ ở Bắc Kinh, đã hồi sinh nhờ việc phân phối Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, và bên sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền phân phối độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại tạo ra sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) lúc này có một suy nghĩ rất đơn giản, đó là tạo ra IP riêng, làm ra những IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, PoP MART đã hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên – Molly, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức đã chiếm lĩnh toàn quốc, thông qua sự kích thích của tính không chắc chắn trong việc mở hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine. PoP MART đã bắt đầu giai đoạn tăng trưởng như tên lửa đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để làm thương hiệu liên kết này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản và sau đó giao cho bên dự án để kết hợp thành bộ hình ảnh bán ra và vận hành. NFT trong giai đoạn ra mắt thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường ham muốn mua sắm của người chơi. Hai hình thức chỉ khác nhau về cách phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip thường thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại đang có sự hồi sinh thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết lý do là do khó khăn trong việc áp dụng và ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước, hiện tại không có vấn đề gì, nhưng về vấn đề sau thì không hoàn toàn đúng, NFT cũng có thời kỳ Free Mint với các dự án như Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền, nhiều NFT trong thời kỳ ghi chép còn có độ phi tập trung thậm chí cao hơn nữa, nhưng điều này cũng không ngăn cản được sự suy tàn của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, khó khăn vẫn là việc duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai lầm trong mô hình. Sau đợt tăng vọt như rocket ở đoạn đầu, Molly cũng không khiến PoP MART trở nên thần thánh, giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP khổng lồ, hiện tại PoP MART có 12 IP tự có bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và có hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại và nhiều cái khác.
Sở thích của mọi người luôn dao động và IP có tuổi thọ hữu hạn, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu tôi có hàng trăm lựa chọn theo ý của mình? Ngày nay, Labubu phổ biến ở Châu Âu, Châu Mỹ và Đông Nam Á, và giá trị của những con búp bê xung quanh nó có thể được gọi là Moutai nhựa. Không có gì ngạc nhiên khi lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2. Đã đến lúc suy nghĩ lại về kinh doanh IP là gì, lộ trình NFT là gì và tại sao PoP MART có thể cao như vậy nếu không có hỗ trợ nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi cũng đã tham dự sự kiện Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái và dự án NFT này luôn được chào đón cộng đồng. Thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng hay thực dụng, bản thân NFT không thể kéo ra bất kỳ sự khác biệt kỹ thuật nào, cho dù thiết kế quy trình của Mint có thông minh đến đâu, cuối cùng nó vẫn là một JPG. Khó khăn của NFT là hạ cánh của IP, khó hơn hàng trăm lần so với việc làm 10K PFP, Yuga Labs muốn làm Metaverse và Azuki muốn làm anime. OK, điều đó thật tuyệt, nhưng đối với những dự án này, tiêu tốn hàng trăm triệu đô la, họ sẽ chỉ trả tiền cho chúng từ các gia đình trong cộng đồng.
Thế giới cực kỳ bão hòa này quá bồn chồn, mỗi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn một bước lên mây. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng thì càng nóng vội lại càng bị tổn thương nặng nề. Và đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá rẻ.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một người có nhiều năm kinh nghiệm trong tiếp thị thực thể, đã kéo chú chim cánh cụt trở lại với độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến gấu bông và tương lai là trò chơi, mỗi bước của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, người nắm giữ cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó nên làm. Vì vậy, thực tế chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ thấp mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản việc toàn thành phố hiện nay tràn ngập xe xanh, AI thì càng không phải bàn. Rất nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường dẫn
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 Disney tiếp theo. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong việc chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước của tôi. Nếu bạn định nghĩa nó là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu bạn xác định nó là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ biến thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa của cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thị trường tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc giữ một IP và duy trì nó đến hết đời cũng là điều bất đắc dĩ, làm thế nào để tận dụng các PFP này hơn nữa? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành tiền là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT là gì, tôi vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như việc khai thác từ trên xuống dưới, và nó cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT, điều mà tôi chỉ có thể hiểu khi dự án đang tìm kiếm một cách thuận tiện để thoát khỏi thanh khoản. Từ APE đến DOOD, tất cả chúng đều giống như các biến thể của Aircoin. Việc trao quyền của nó thường được cam kết để có được một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua hỗ trợ trong Metaverse, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng nhất là nó là một chu kỳ hoàn hảo của chủ sở hữu→ người đặt cược→ nhà phát triển. Nhưng từ quan điểm thực tế, nó giống như một loại không khí, liên quan đến chu kỳ bất tận của sự sụt giảm giá NFT, giảm giá thu nhập thực hiện vàng và giảm giá token.
Còn đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ sẽ nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng nhìn về lâu dài, như đã đề cập trong đoạn thứ tư, đây chính là một hình thức pha loãng, việc phân phối giống như Anime của Azuki còn là một kiểu cướp bóc rõ ràng hơn. Sự nóng sốt trong ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn, đừng để việc phát hành tiền mã hóa trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên dopamine có nhịp độ nhanh này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trên Web2 và NFT sẽ phát triển tốt trong thời đại này và nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã từng nghĩ về nó là Moutai trên mạng, nhưng thực tế là hoa tulip trên mạng. Có rất ít người sẵn sàng chăm sóc tàn tích, nhưng tôi chắc chắn rằng có Labubu tiếp theo ẩn bên dưới tàn tích.
Bài viết này từ người gửi, không đại diện cho quan điểm.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Chương cuối và tái khởi động của NFT: Cuộc vui phát hành coin đã kết thúc thời đại PFP như thế nào?
Một, sự sụp đổ của NFT
Lời gọi cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles chỉ tạo ra một vài làn sóng nhỏ trên Solana. Việc giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp diễn, lần này thậm chí là IP linh hồn nhất, Cryptopunks. Những NFT BitCoin trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về không, những câu chuyện từng khiến người ta điên đảo thực sự đã đi đến chỗ tàn lụi, không còn ai quan tâm.
10k PFP Một tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng có quy mô vừa phải giúp một dự án IP từ dưới lên đi ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống trước đây thường phải chi tiền để tạo nội dung hỗ trợ. Chẳng hạn, Vũ trụ Marvel, Star Wars và các hình tượng hoạt hình thuộc sở hữu của Disney thường phải trải qua nhiều năm tích lũy cộng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này đi vào lòng người và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập của nó rất thấp, tốc độ tạo ra một IP cũng như việc tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một chút Gas là có thể treo tác phẩm nghệ thuật của mình lên Opensea để bán, không cần đến phòng trưng bày, không cần đến công ty đồ chơi, công ty phim ảnh, cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới như vậy ra đời. Chúng ta cũng đã chứng kiến, khoảng ba, bốn năm trước, một số IP tự phát đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ và Nhật Bản, Hàn Quốc. Một nghệ sĩ bình dân cũng có thể đạt được thành công nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận thông qua Crypto thực sự là một điều mơ ước.
Nhưng sau đó sau khi phát hành "Mad Matryoshka" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng và nó không giống như một vốn chủ sở hữu hoặc đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt tiền với các lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Các bộ sưu tập phụ, được phát hành vài tháng một lần, tiếp tục hút máu của những người nắm giữ bộ truyện OG, tra tấn mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung trong nhiều năm hoặc mãi mãi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP届的王牌 MCN-PoP MART
Nếu coi NFT là đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và lý do thất bại sẽ rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là một điều xấu, vì chỉ cần hình thức cũng có thể thu hút nhanh chóng người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, series NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick (gấu lắp ráp), B.Duck (vịt nhỏ vàng), Molly và các đồ chơi xa xỉ nổi tiếng khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nhờ vào hình thức độc đáo mà trở nên phổ biến một thời.
Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ là một cơn gió, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi thì những IP này có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời. Bị hạn chế bởi văn hóa trong thị trường tiền điện tử, cùng với tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành một hình thức nào, thì cơn gió này đã qua.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này là ngọn lửa thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu hình ảnh nhỏ này có một con đường khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ ở Bắc Kinh, đã hồi sinh nhờ việc phân phối Sonny Angel. Chỉ riêng một bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, và bên sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền phân phối độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại tạo ra sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) lúc này có một suy nghĩ rất đơn giản, đó là tạo ra IP riêng, làm ra những IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, PoP MART đã hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên – Molly, cô bé với hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức đã chiếm lĩnh toàn quốc, thông qua sự kích thích của tính không chắc chắn trong việc mở hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine. PoP MART đã bắt đầu giai đoạn tăng trưởng như tên lửa đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để làm thương hiệu liên kết này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản và sau đó giao cho bên dự án để kết hợp thành bộ hình ảnh bán ra và vận hành. NFT trong giai đoạn ra mắt thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường ham muốn mua sắm của người chơi. Hai hình thức chỉ khác nhau về cách phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip thường thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại đang có sự hồi sinh thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết lý do là do khó khăn trong việc áp dụng và ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước, hiện tại không có vấn đề gì, nhưng về vấn đề sau thì không hoàn toàn đúng, NFT cũng có thời kỳ Free Mint với các dự án như Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền, nhiều NFT trong thời kỳ ghi chép còn có độ phi tập trung thậm chí cao hơn nữa, nhưng điều này cũng không ngăn cản được sự suy tàn của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, khó khăn vẫn là việc duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai lầm trong mô hình. Sau đợt tăng vọt như rocket ở đoạn đầu, Molly cũng không khiến PoP MART trở nên thần thánh, giá cổ phiếu của toàn công ty đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP khổng lồ, hiện tại PoP MART có 12 IP tự có bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và có hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại và nhiều cái khác.
Sở thích của mọi người luôn dao động và IP có tuổi thọ hữu hạn, nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu tôi có hàng trăm lựa chọn theo ý của mình? Ngày nay, Labubu phổ biến ở Châu Âu, Châu Mỹ và Đông Nam Á, và giá trị của những con búp bê xung quanh nó có thể được gọi là Moutai nhựa. Không có gì ngạc nhiên khi lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2. Đã đến lúc suy nghĩ lại về kinh doanh IP là gì, lộ trình NFT là gì và tại sao PoP MART có thể cao như vậy nếu không có hỗ trợ nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi cũng đã tham dự sự kiện Little Penguin Hong Kong vào năm ngoái và dự án NFT này luôn được chào đón cộng đồng. Thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng hay thực dụng, bản thân NFT không thể kéo ra bất kỳ sự khác biệt kỹ thuật nào, cho dù thiết kế quy trình của Mint có thông minh đến đâu, cuối cùng nó vẫn là một JPG. Khó khăn của NFT là hạ cánh của IP, khó hơn hàng trăm lần so với việc làm 10K PFP, Yuga Labs muốn làm Metaverse và Azuki muốn làm anime. OK, điều đó thật tuyệt, nhưng đối với những dự án này, tiêu tốn hàng trăm triệu đô la, họ sẽ chỉ trả tiền cho chúng từ các gia đình trong cộng đồng.
Thế giới cực kỳ bão hòa này quá bồn chồn, mỗi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, còn các dự án thì muốn một bước lên mây. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng thì càng nóng vội lại càng bị tổn thương nặng nề. Và đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots nóng vội như vậy, sau khi bị tổn hại danh tiếng, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá rẻ.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một người có nhiều năm kinh nghiệm trong tiếp thị thực thể, đã kéo chú chim cánh cụt trở lại với độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến gấu bông và tương lai là trò chơi, mỗi bước của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, người nắm giữ cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó nên làm. Vì vậy, thực tế chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ thấp mình.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không ngăn cản việc toàn thành phố hiện nay tràn ngập xe xanh, AI thì càng không phải bàn. Rất nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị bác bỏ, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường dẫn
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 Disney tiếp theo. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong việc chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước của tôi. Nếu bạn định nghĩa nó là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu bạn xác định nó là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ biến thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa của cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thị trường tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc giữ một IP và duy trì nó đến hết đời cũng là điều bất đắc dĩ, làm thế nào để tận dụng các PFP này hơn nữa? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan niệm mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành tiền là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành NFT là gì, tôi vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như việc khai thác từ trên xuống dưới, và nó cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT, điều mà tôi chỉ có thể hiểu khi dự án đang tìm kiếm một cách thuận tiện để thoát khỏi thanh khoản. Từ APE đến DOOD, tất cả chúng đều giống như các biến thể của Aircoin. Việc trao quyền của nó thường được cam kết để có được một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua hỗ trợ trong Metaverse, quyền quản trị, v.v. Lý tưởng nhất là nó là một chu kỳ hoàn hảo của chủ sở hữu→ người đặt cược→ nhà phát triển. Nhưng từ quan điểm thực tế, nó giống như một loại không khí, liên quan đến chu kỳ bất tận của sự sụt giảm giá NFT, giảm giá thu nhập thực hiện vàng và giảm giá token.
Còn đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ sẽ nhận được một lượng airdrop lớn vào thời điểm TGE, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng nhìn về lâu dài, như đã đề cập trong đoạn thứ tư, đây chính là một hình thức pha loãng, việc phân phối giống như Anime của Azuki còn là một kiểu cướp bóc rõ ràng hơn. Sự nóng sốt trong ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn, đừng để việc phát hành tiền mã hóa trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên dopamine có nhịp độ nhanh này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trên Web2 và NFT sẽ phát triển tốt trong thời đại này và nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã từng nghĩ về nó là Moutai trên mạng, nhưng thực tế là hoa tulip trên mạng. Có rất ít người sẵn sàng chăm sóc tàn tích, nhưng tôi chắc chắn rằng có Labubu tiếp theo ẩn bên dưới tàn tích.
：