Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Social Media Today. Để nhận tin tức và cái nhìn hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin miễn phí hàng ngày của chúng tôi từ Social Media Today.
Điều này có chút ng awkward, nhưng dù sao thì đây cũng là một thắng lợi cho các nhà quảng cáo.
Hôm nay, cả Integral Ad Science (IAS) và DoubleVerify đều đã công bố một yếu tố đo lường sự chú ý mới cho Snapchat, điều này sẽ cung cấp thêm thông tin về cách quảng cáo Snap của bạn đang thúc đẩy sự tương tác trong ứng dụng.
Mặc dù IAS quảng bá sản phẩm của họ là "đầu tiên trên thị trường," và DoubleVerify đang nói rằng sản phẩm của họ là "đầu tiên trong loại hình này."
Có vẻ như tất cả các nền tảng trong tiếp thị kỹ thuật số đều lấy cảm hứng từ nhau.
Đầu tiên, về giải pháp đo lường sự chú ý "đầu tiên ra thị trường" của IAS. IAS đã hợp tác với cả Snap Inc. và Lumen Research để kết hợp các thông tin phản hồi quảng cáo dựa trên theo dõi mắt của Lumen với dữ liệu chất lượng phương tiện do AI điều khiển của chính mình, nhằm đo lường sự chú ý đối với quảng cáo trên Snap.
Vậy thì công nghệ theo dõi mắt hoạt động như thế nào trong bối cảnh này?
Về cơ bản, đó là một ước lượng về sự chú ý, khớp những gì trên màn hình với mức độ tương tác của người xem.
Như Lumen đã giải thích:
*“*Công nghệ theo dõi ánh mắt của Lumen chuyển đổi webcam của điện thoại hoặc máy tính thành một cảm biến phát hiện giây chú ý trên mỗi nghìn (APM) dựa trên Động cơ Chú ý Dự đoán của Lumen.”
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là Lumen đang sử dụng camera của thiết bị bạn để theo dõi sự chú ý của bạn.
Cách thức hoạt động là, Lumen thực hiện các nghiên cứu sử dụng các nhóm người tham gia lớn, những người được đo lường qua quy trình này để xem điều gì đang thu hút sự chú ý của họ trên màn hình. Lumen sau đó sử dụng dữ liệu đó để hình thành các hiểu biết về tín hiệu, từ đó thúc đẩy động cơ dự đoán của mình và hiểu những gì mọi người đang nhìn vào bất kỳ lúc nào.
Bản đồ nhiệt như thế này là một ví dụ về quá trình đang diễn ra, cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều thông tin hơn về những gì mọi người thực sự đang xem khi họ thực hiện các hoạt động trong ứng dụng hoặc trực tuyến.
Vì vậy, về bản chất, biện pháp xác minh bên thứ ba mới này sẽ cung cấp thêm thông tin về cách mà quảng cáo Snap của bạn đang thúc đẩy sự tương tác, điều này có thể giúp bạn thông tin tốt hơn về cách tiếp cận nội dung của mình.
Giải pháp của DoubleVerify gần như giống hệt nhau:
*“*Sản phẩm mới kết hợp dữ liệu phơi bày quảng cáo có thể mở rộng của DV, bao gồm các chỉ số quan trọng như thời gian xem và tỷ lệ màn hình, với tín hiệu quảng cáo mắt trên màn hình từ Lumen Research, tạo ra giải pháp chú ý toàn diện nhất cho các nhà quảng cáo đang tìm cách đo lường hiệu suất của họ trên Snapchat với quy mô lớn. Đây là giải pháp đầu tiên trên Snapchat kết hợp các chỉ số phơi bày quảng cáo ở mức độ ấn tượng với dữ liệu mắt trên màn hình, mang lại mức độ hiểu biết về sự chú ý chưa từng có trên nền tảng của họ.”
Câu chuyện tiếp tụcDV cho biết rằng giải pháp của họ sẽ có khả năng cung cấp cái nhìn sâu sắc về trọng tâm quảng cáo, thời gian lưu trú và "Chỉ số Chú ý," mà là một thước đo tổng thể về sự chú ý trên Snap, và cũng bao gồm các thông tin so sánh về hiệu suất theo ngành.
Đó có thể là một yếu tố khác để xem xét cho quảng cáo Snap của bạn, đảm bảo rằng bạn đang tối ưu hóa những yếu tố đúng để tối đa hóa phản hồi quảng cáo.
Và nếu bạn nghiêm túc về quảng cáo Snap của mình, hoặc chi tiêu lớn cho các chương trình khuyến mãi trên Snapchat, điều đó có thể đáng xem xét.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Các Đối Tác Đo Lường Quảng Cáo Của This-Party Công Bố Đo Lường Sự Chú Ý Mới Của Snap
Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Social Media Today. Để nhận tin tức và cái nhìn hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin miễn phí hàng ngày của chúng tôi từ Social Media Today.
Điều này có chút ng awkward, nhưng dù sao thì đây cũng là một thắng lợi cho các nhà quảng cáo.
Hôm nay, cả Integral Ad Science (IAS) và DoubleVerify đều đã công bố một yếu tố đo lường sự chú ý mới cho Snapchat, điều này sẽ cung cấp thêm thông tin về cách quảng cáo Snap của bạn đang thúc đẩy sự tương tác trong ứng dụng.
Mặc dù IAS quảng bá sản phẩm của họ là "đầu tiên trên thị trường," và DoubleVerify đang nói rằng sản phẩm của họ là "đầu tiên trong loại hình này."
Có vẻ như tất cả các nền tảng trong tiếp thị kỹ thuật số đều lấy cảm hứng từ nhau.
Đầu tiên, về giải pháp đo lường sự chú ý "đầu tiên ra thị trường" của IAS. IAS đã hợp tác với cả Snap Inc. và Lumen Research để kết hợp các thông tin phản hồi quảng cáo dựa trên theo dõi mắt của Lumen với dữ liệu chất lượng phương tiện do AI điều khiển của chính mình, nhằm đo lường sự chú ý đối với quảng cáo trên Snap.
Vậy thì công nghệ theo dõi mắt hoạt động như thế nào trong bối cảnh này?
Về cơ bản, đó là một ước lượng về sự chú ý, khớp những gì trên màn hình với mức độ tương tác của người xem.
Như Lumen đã giải thích:
*“*Công nghệ theo dõi ánh mắt của Lumen chuyển đổi webcam của điện thoại hoặc máy tính thành một cảm biến phát hiện giây chú ý trên mỗi nghìn (APM) dựa trên Động cơ Chú ý Dự đoán của Lumen.”
Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là Lumen đang sử dụng camera của thiết bị bạn để theo dõi sự chú ý của bạn.
Cách thức hoạt động là, Lumen thực hiện các nghiên cứu sử dụng các nhóm người tham gia lớn, những người được đo lường qua quy trình này để xem điều gì đang thu hút sự chú ý của họ trên màn hình. Lumen sau đó sử dụng dữ liệu đó để hình thành các hiểu biết về tín hiệu, từ đó thúc đẩy động cơ dự đoán của mình và hiểu những gì mọi người đang nhìn vào bất kỳ lúc nào.
Bản đồ nhiệt như thế này là một ví dụ về quá trình đang diễn ra, cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều thông tin hơn về những gì mọi người thực sự đang xem khi họ thực hiện các hoạt động trong ứng dụng hoặc trực tuyến.
Vì vậy, về bản chất, biện pháp xác minh bên thứ ba mới này sẽ cung cấp thêm thông tin về cách mà quảng cáo Snap của bạn đang thúc đẩy sự tương tác, điều này có thể giúp bạn thông tin tốt hơn về cách tiếp cận nội dung của mình.
Giải pháp của DoubleVerify gần như giống hệt nhau:
*“*Sản phẩm mới kết hợp dữ liệu phơi bày quảng cáo có thể mở rộng của DV, bao gồm các chỉ số quan trọng như thời gian xem và tỷ lệ màn hình, với tín hiệu quảng cáo mắt trên màn hình từ Lumen Research, tạo ra giải pháp chú ý toàn diện nhất cho các nhà quảng cáo đang tìm cách đo lường hiệu suất của họ trên Snapchat với quy mô lớn. Đây là giải pháp đầu tiên trên Snapchat kết hợp các chỉ số phơi bày quảng cáo ở mức độ ấn tượng với dữ liệu mắt trên màn hình, mang lại mức độ hiểu biết về sự chú ý chưa từng có trên nền tảng của họ.”
Câu chuyện tiếp tụcDV cho biết rằng giải pháp của họ sẽ có khả năng cung cấp cái nhìn sâu sắc về trọng tâm quảng cáo, thời gian lưu trú và "Chỉ số Chú ý," mà là một thước đo tổng thể về sự chú ý trên Snap, và cũng bao gồm các thông tin so sánh về hiệu suất theo ngành.
Đó có thể là một yếu tố khác để xem xét cho quảng cáo Snap của bạn, đảm bảo rằng bạn đang tối ưu hóa những yếu tố đúng để tối đa hóa phản hồi quảng cáo.
Và nếu bạn nghiêm túc về quảng cáo Snap của mình, hoặc chi tiêu lớn cho các chương trình khuyến mãi trên Snapchat, điều đó có thể đáng xem xét.
Xem bình luận