Цю статтю спочатку було опубліковано на Social Media Today. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підпишіться на наш безкоштовний щоденний інформаційний бюлетень Social Media Today.
Це трохи незручно, хоча в будь-якому випадку це вигода для рекламодавців.
Сьогодні як Integral Ad Science (IAS), так і DoubleVerify оголосили про новий елемент вимірювання уваги для Snapchat, який надасть більше інформації про те, як ваші рекламні оголошення у Snap сприяють залученню в додатку.
Хоча IAS позиціонує свої послуги як «перша на ринку», а DoubleVerify стверджує, що їхня пропозиція є «першою в своєму роді».
Схоже, що всі платформи в цифровому маркетингу черпають натхнення одна від одної.
По-перше, про рішення IAS щодо вимірювання уваги "першим на ринку". IAS співпрацює з Snap Inc. та Lumen Research, щоб об'єднати дані про реакцію на рекламу на основі відстеження очей від Lumen з власними даними про якість медіа, що підтримуються штучним інтелектом, для вимірювання уваги до реклами Snap.
Отже, як працює відстеження ока в цьому контексті?
Ну, по суті, це оцінка уваги, що відповідає тому, що на екрані, і ймовірній зацікавленості глядачів.
Як пояснив Lumen:
*“*Технологія відстеження очей Lumen перетворює веб-камеру телефону або комп'ютера на датчик, який виявляє уважні секунди на тисячу (APM) на основі Lumen Predictive Attention Engine.”
Хоча це не означає, що Lumen використовує камеру вашого пристрою для відстеження вашої уваги.
Принцип роботи Lumen полягає в тому, що він проводить дослідження за участю великої кількості учасників, яких вимірюють у цьому процесі, щоб зрозуміти, що привертає їхню увагу на екранах. Потім Lumen використовує ці дані для формування сигнальних інсайтів, які живлять його прогностичний двигун і допомагають зрозуміти, на що люди дивляться в будь-який момент часу.
Теплові карти, подібні до цієї, є прикладом процесу в дії, надаючи рекламодавцям більше інформації про те, на що люди насправді дивляться під час своєї діяльності в додатку або онлайн.
Отже, по суті, цей новий вимір третіх осіб для перевірки надасть більше інформації про те, як саме ваші рекламні оголошення в Snap сприяють залученню, що може краще інформувати ваш підхід до контенту.
Рішення DoubleVerify практично те саме:
*“*Нова пропозиція поєднує масштабовані дані про рекламні експозиції DV, включаючи ключові метрики, такі як видимий час та частка екрану, з сигналами рекламних оглядів від Lumen Research, створюючи найзагальніше рішення для уваги, доступне для рекламодавців, які прагнуть виміряти свою продуктивність у Snapchat у великому масштабі. Це перше рішення у Snapchat, яке поєднує метрики експозиції реклами на рівні вражень з даними про увагу, надаючи безпрецедентний рівень інсайтів щодо уваги на їхній платформі.”
Історія триває: DV стверджує, що його рішення зможе надати інформацію про фокус реклами, час перебування та «Індекс Уваги», який є загальним показником уваги на Snap, а також включає порівняльні показники продуктивності за вертикалями.
Це може бути ще однією міркуванням для ваших реклам у Snap, щоб забезпечити оптимізацію правильних елементів для максимізації відповіді на рекламу.
І якщо ви серйозно ставитеся до своїх рекламою Snap або витрачаєте великі кошти на просування в Snapchat, це може бути варто розглянути.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Партнери з вимірювання рекламних оголошень This-Party оголосили про нову систему вимірювання уваги Snap
Цю статтю спочатку було опубліковано на Social Media Today. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підпишіться на наш безкоштовний щоденний інформаційний бюлетень Social Media Today.
Це трохи незручно, хоча в будь-якому випадку це вигода для рекламодавців.
Сьогодні як Integral Ad Science (IAS), так і DoubleVerify оголосили про новий елемент вимірювання уваги для Snapchat, який надасть більше інформації про те, як ваші рекламні оголошення у Snap сприяють залученню в додатку.
Хоча IAS позиціонує свої послуги як «перша на ринку», а DoubleVerify стверджує, що їхня пропозиція є «першою в своєму роді».
Схоже, що всі платформи в цифровому маркетингу черпають натхнення одна від одної.
По-перше, про рішення IAS щодо вимірювання уваги "першим на ринку". IAS співпрацює з Snap Inc. та Lumen Research, щоб об'єднати дані про реакцію на рекламу на основі відстеження очей від Lumen з власними даними про якість медіа, що підтримуються штучним інтелектом, для вимірювання уваги до реклами Snap.
Отже, як працює відстеження ока в цьому контексті?
Ну, по суті, це оцінка уваги, що відповідає тому, що на екрані, і ймовірній зацікавленості глядачів.
Як пояснив Lumen:
*“*Технологія відстеження очей Lumen перетворює веб-камеру телефону або комп'ютера на датчик, який виявляє уважні секунди на тисячу (APM) на основі Lumen Predictive Attention Engine.”
Хоча це не означає, що Lumen використовує камеру вашого пристрою для відстеження вашої уваги.
Принцип роботи Lumen полягає в тому, що він проводить дослідження за участю великої кількості учасників, яких вимірюють у цьому процесі, щоб зрозуміти, що привертає їхню увагу на екранах. Потім Lumen використовує ці дані для формування сигнальних інсайтів, які живлять його прогностичний двигун і допомагають зрозуміти, на що люди дивляться в будь-який момент часу.
Теплові карти, подібні до цієї, є прикладом процесу в дії, надаючи рекламодавцям більше інформації про те, на що люди насправді дивляться під час своєї діяльності в додатку або онлайн.
Отже, по суті, цей новий вимір третіх осіб для перевірки надасть більше інформації про те, як саме ваші рекламні оголошення в Snap сприяють залученню, що може краще інформувати ваш підхід до контенту.
Рішення DoubleVerify практично те саме:
*“*Нова пропозиція поєднує масштабовані дані про рекламні експозиції DV, включаючи ключові метрики, такі як видимий час та частка екрану, з сигналами рекламних оглядів від Lumen Research, створюючи найзагальніше рішення для уваги, доступне для рекламодавців, які прагнуть виміряти свою продуктивність у Snapchat у великому масштабі. Це перше рішення у Snapchat, яке поєднує метрики експозиції реклами на рівні вражень з даними про увагу, надаючи безпрецедентний рівень інсайтів щодо уваги на їхній платформі.”
Історія триває: DV стверджує, що його рішення зможе надати інформацію про фокус реклами, час перебування та «Індекс Уваги», який є загальним показником уваги на Snap, а також включає порівняльні показники продуктивності за вертикалями.
Це може бути ще однією міркуванням для ваших реклам у Snap, щоб забезпечити оптимізацію правильних елементів для максимізації відповіді на рекламу.
І якщо ви серйозно ставитеся до своїх рекламою Snap або витрачаєте великі кошти на просування в Snapchat, це може бути варто розглянути.
Переглянути коментарі