Bu hikaye aslında Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
Bu biraz garip, ama her halükarda reklam verenler için bir kazanım.
Bugün, hem Integral Ad Science (IAS) hem de DoubleVerify, Snapchat için yeni bir dikkat ölçüm öğesini duyurdular. Bu, Snap reklamlarınızın uygulamadaki etkileşimi nasıl artırdığına dair daha fazla bilgi sağlayacak.
IAS, kendi ürünlerini "pazarın ilklerinden biri" olarak tanıtırken, DoubleVerify ise kendi ürünlerinin "benzeri olmayan bir ilk" olduğunu belirtiyor.
Görünüşe göre dijital pazarlama alanındaki tüm platformlar birbirlerinden ilham alıyor.
Öncelikle, IAS'ın "pazarın ilk" dikkat ölçüm çözümüne. IAS, Snap Inc. ve Lumen Research ile işbirliği yaparak, Lumen'in göz izleme tabanlı reklam yanıtı içgörülerini kendi AI destekli medya kalitesi verileriyle birleştirerek Snap reklamlarının dikkatini ölçmeyi amaçlıyor.
Peki, bu bağlamda göz izleme nasıl çalışır?
Aslında, bu ekranda olanla muhtemel izleyici etkileşimini eşleştirerek dikkat tahminidir.
Lumen tarafından açıklandığı gibi:
*"*Lumen'in göz izleme teknolojisi, bir telefon veya bilgisayarın web kamerasını, Lumen Tahmin Edici Dikkat Motoru'na dayalı olarak her bin (APM) için dikkatli saniyeleri tespit eden bir sensöre dönüştürüyor."
Bu, Lumen'in cihazınızın kamerasını dikkatinizi takip etmek için kullanmadığı anlamına gelmiyor.
Lumen'in nasıl çalıştığı, büyük katılımcı grupları kullanarak yapılan çalışmalardır; bu süreçte katılımcıların ekranlardaki dikkatlerini çeken unsurlar ölçülmektedir. Lumen daha sonra bu verileri, tahmin motorunu güçlendiren ve insanların o anda neye baktığını anlamak için sinyal içgörüleri oluşturmak amacıyla kullanır.
Bu şekildeki ısı haritaları, reklam verenlere insanların uygulama içindeki veya çevrimiçi aktiviteleri sırasında gerçekten neye baktıklarına dair daha fazla içgörü sağlayarak sürecin işleyişine bir örnektir.
Yani, özünde, bu yeni üçüncü taraf doğrulama ölçümü, Snap reklamlarınızın etkileşimi nasıl artırdığına dair daha fazla bilgi sağlayacak, bu da içerik yaklaşımınızı daha iyi bilgilendirebilir.
DoubleVerify'in çözümü neredeyse aynı:
*"*Yeni teklif, DV'nin ölçeklenebilir reklam görünürlük verilerini, görünür zaman ve ekran payı gibi ana metrikleri, Lumen Research'ten alınan göz önündeki reklam sinyalleriyle birleştirerek, reklamverenlerin Snapchat'teki performanslarını ölçekli bir şekilde ölçmelerine yönelik en kapsamlı dikkat çözümünü oluşturuyor. Bu, Snapchat'te izlenim düzeyindeki reklam görünürlük metriklerini göz önündeki verilerle birleştiren ilk çözümdür ve platformları genelinde eşi benzeri görülmemiş bir dikkat içgörüsü seviyesi sunmaktadır."
Hikaye Devam EdiyorDV, çözümünün reklam odaklanması, kalma süresi ve Snap'teki dikkat ölçüsünün genel bir ölçüsü olan "Dikkat İndeksi" hakkında içgörü sağlayabileceğini ve ayrıca dikey bazda karşılaştırmalı performans içgörülerini de içereceğini söylüyor.
Bu, Snap reklamlarınız için başka bir husus olabilir; reklam yanıtını en üst düzeye çıkarmak için doğru unsurları optimize ettiğinizden emin olmalısınız.
Ve eğer Snap reklamlarınızla ciddiseniz veya Snapchat tanıtımlarına büyük harcama yapıyorsanız, bunu dikkate almak değerli olabilir.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Bu-Party Reklam Ölçüm Ortakları Yeni Snap Dikkat Ölçümünü Duyurdu
Bu hikaye aslında Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
Bu biraz garip, ama her halükarda reklam verenler için bir kazanım.
Bugün, hem Integral Ad Science (IAS) hem de DoubleVerify, Snapchat için yeni bir dikkat ölçüm öğesini duyurdular. Bu, Snap reklamlarınızın uygulamadaki etkileşimi nasıl artırdığına dair daha fazla bilgi sağlayacak.
IAS, kendi ürünlerini "pazarın ilklerinden biri" olarak tanıtırken, DoubleVerify ise kendi ürünlerinin "benzeri olmayan bir ilk" olduğunu belirtiyor.
Görünüşe göre dijital pazarlama alanındaki tüm platformlar birbirlerinden ilham alıyor.
Öncelikle, IAS'ın "pazarın ilk" dikkat ölçüm çözümüne. IAS, Snap Inc. ve Lumen Research ile işbirliği yaparak, Lumen'in göz izleme tabanlı reklam yanıtı içgörülerini kendi AI destekli medya kalitesi verileriyle birleştirerek Snap reklamlarının dikkatini ölçmeyi amaçlıyor.
Peki, bu bağlamda göz izleme nasıl çalışır?
Aslında, bu ekranda olanla muhtemel izleyici etkileşimini eşleştirerek dikkat tahminidir.
Lumen tarafından açıklandığı gibi:
*"*Lumen'in göz izleme teknolojisi, bir telefon veya bilgisayarın web kamerasını, Lumen Tahmin Edici Dikkat Motoru'na dayalı olarak her bin (APM) için dikkatli saniyeleri tespit eden bir sensöre dönüştürüyor."
Bu, Lumen'in cihazınızın kamerasını dikkatinizi takip etmek için kullanmadığı anlamına gelmiyor.
Lumen'in nasıl çalıştığı, büyük katılımcı grupları kullanarak yapılan çalışmalardır; bu süreçte katılımcıların ekranlardaki dikkatlerini çeken unsurlar ölçülmektedir. Lumen daha sonra bu verileri, tahmin motorunu güçlendiren ve insanların o anda neye baktığını anlamak için sinyal içgörüleri oluşturmak amacıyla kullanır.
Bu şekildeki ısı haritaları, reklam verenlere insanların uygulama içindeki veya çevrimiçi aktiviteleri sırasında gerçekten neye baktıklarına dair daha fazla içgörü sağlayarak sürecin işleyişine bir örnektir.
Yani, özünde, bu yeni üçüncü taraf doğrulama ölçümü, Snap reklamlarınızın etkileşimi nasıl artırdığına dair daha fazla bilgi sağlayacak, bu da içerik yaklaşımınızı daha iyi bilgilendirebilir.
DoubleVerify'in çözümü neredeyse aynı:
*"*Yeni teklif, DV'nin ölçeklenebilir reklam görünürlük verilerini, görünür zaman ve ekran payı gibi ana metrikleri, Lumen Research'ten alınan göz önündeki reklam sinyalleriyle birleştirerek, reklamverenlerin Snapchat'teki performanslarını ölçekli bir şekilde ölçmelerine yönelik en kapsamlı dikkat çözümünü oluşturuyor. Bu, Snapchat'te izlenim düzeyindeki reklam görünürlük metriklerini göz önündeki verilerle birleştiren ilk çözümdür ve platformları genelinde eşi benzeri görülmemiş bir dikkat içgörüsü seviyesi sunmaktadır."
Hikaye Devam EdiyorDV, çözümünün reklam odaklanması, kalma süresi ve Snap'teki dikkat ölçüsünün genel bir ölçüsü olan "Dikkat İndeksi" hakkında içgörü sağlayabileceğini ve ayrıca dikey bazda karşılaştırmalı performans içgörülerini de içereceğini söylüyor.
Bu, Snap reklamlarınız için başka bir husus olabilir; reklam yanıtını en üst düzeye çıkarmak için doğru unsurları optimize ettiğinizden emin olmalısınız.
Ve eğer Snap reklamlarınızla ciddiseniz veya Snapchat tanıtımlarına büyük harcama yapıyorsanız, bunu dikkate almak değerli olabilir.
Yorumları Görüntüle