Что Трамп, Мандани и Клули раскрывают о экономике внимания

Трамп разбомбил Иран на выходных и объявил об этом через Truth Social. Возможно, это не первый случай, когда пост стал политикой, но трудно найти более ясный пример. Я был посреди продуктового магазина, когда получал уведомление о этом, что только подчеркивало, насколько это все странно и дезориентирует.

Вчера, Зохран Мамдани выиграл первичные выборы мэра от Демократической партии в Нью-Йорке, высоко противоречивые выборы, в которых он проявил исключительную дисциплину повествования и контроль над цифровыми технологиями. Даже если вам не нравятся его политики (я думаю, многие из них неосуществимы), кампания была хорошей! Он прошел всю длину Манхэттена. Он был повсюду и всегда.

И наконец, за несколько дней до обоих этих событий,стартап под названием Cluely1привлекли раунд в 15 миллионов долларов, возглавляемый a16z². Модус операнди компании заключается в‘обманывать во всем’. Конечно, конечно. Но a16z не инвестировали, основываясь на этом! Они инвестировали, основываясь на способности Cluely привлекать внимание! Cluely хорошо умеет привлекать внимание людей и в значительной степени копирует стратегию Джейка Пола для бизнеса (трюки, вирусность, нигилизм и нарратив с акцентом на атмосферу) для приложений ИИ B2C. Мы уже видели, как «маркетинг с мозговым упадком» захватил культуру, так что это было лишь вопросом времени, прежде чем он доберется до мира стартапов.

Но эти три вещи - геополитический конфликт, предварительные выборы мэра, привлечение инвестиций в стартап - являются индикаторами чего-то, что я хочу провести нить через эту статью:

• Внимание - это инфраструктура: оно определяет, что финансируется, выбирается или строится
• Нарратив — это капитал: он управляет потоками денег, политики и настроений.
• Спекуляция является операционным слоем между двумя - это то, как проверяется вера, оценивается и преобразуется в результаты до того, как действуют учреждения.

То, что мы видим, это не просто медиатренд. Это изменение в архитектуре власти. Внимание → Спекуляция → Распределение. Это новая цепочка поставок.

Традиционная экономическая теория предполагает, что потоки информации служат распределению ресурсов. Но все чаще распределение ресурсов служит потокам внимания. Мы перешли от экономики, в которой внимание поддерживает другие формы создания ценности, к той, где внимание является созданием ценности.

Как мыслить о внимании

Традиционные экономические субстраты - это земля, труд, капитал - основополагающие ресурсы для производства. Но теперь основным ресурсом является внимание.

Трамп сказал, что собирается взять около 2 недель, чтобы обдумать бомбардировки Ирана... и так просто и сделал это?NYT позже сообщила, что на решение о ударе повлияло, среди прочего, то, как проходила израильская кампания. "играя" на Fox News, так что ответ Трампа действительно ощущался как реактивное зрелище³а не военной стратегии. И это выглядело как театр!

• Иран знал, что Трамп может что-то сделать из-за егонепрерывные посты.
• Военные чиновники опасались, что посты Трампа компрометируют оперативную секретность, поэтому они приказали отвлекающий полет B-2, чтобы отвлечь от реальной миссии.
• Иран просто переместил свой уран в другое место, и теперь, похоже, мы не знаем, где это.
• Похоже, что это бомбыне совсем достигли того, чего должны были?
• Иран ответил через несколько дней тем, чтоудар по базам США в Персидском заливезаранее сигнализируя США, что базы будут атакованы (я тоже был в супермаркете, когда узнал об этом)
• Тот факт, что они не закрыли Ормузский пролив, является знаком того, что дела могут (?) постепенно угасать отсюда (я пишу с осторожностью утром 25 июня).
• Трамп призвал к прекращению огня, аи Израиль, и Иран, похоже, игнорируют его
• Он сказал, что Китай может продолжать покупать иранскую нефть, по всей видимости.снятие санкций?
• Он получил очень злой(что вполне понятно) в прямом эфире

Трамп только уведомил республиканских членов Конгресса оудары, что не очень хорошо. Также, по-видимому, разведывательные сводки сообщили, что Иран не активно использовал свою ядерную программу в военных целях(делая бомбардировки незаконными). Но когда Конгресс так же полезен, как рыба, бьющаяся рядом с огромным водоемом, закон имеет меньшее значение, чем контент-стратегия.

Трамп снова перевернул архитектуру системы - изменив традиционный поток информации и принятия решений. Военная стратегия и дипломатия стали подчинены динамике социальных медиа. Но он движется дальше, как если война только на выходные. В качестве его пресс-секретаря Государственного департамента сказал:

Я не собираюсь опережать президента или пытаться угадать, какой будет его стратегия. События развиваются быстро, и я думаю, мы узнаем это sooner than later.

И здесь начинается сложная часть экономики внимания - легко привлечь взгляды, конечно, и люди будут делать все более дикие трюки, чтобы удерживать на себе внимание. Но что происходит, когда люди перестают обращать внимание? Здесь речь идет о том, что Иран, вероятно, продолжит стремиться к ядерной бомбе, потому что все, что им нужно сделать, чтобы понять нарратив, - это смотреть на трансляцию, и это имеет тяжелые, тяжелые последствия.

Зохран Мамдани

Существует много отличных эссе о Мамдани (Дерек Томпсон только что присоединился к Substack!), так что я не буду слишком углубляться в это здесь. Но вчера, Зохран Мамдани выиграл первичные выборы мэра Демократической партии Нью-Йорка.33-летний демократический социалист только что победил бывшего губернатора - Эндрю Куомо - проведя кампанию, которая привлекла много внимания. 4,5 месяца назадон набирал 1%!

Большая часть его сообщений была о доступность (что также является почему Трамп победил среди молодежных избирателей). Он мастер коротких видео и подкастов, но он также физически находился в Нью-Йорке, снова проходя всю длину города. Куомо рекламировался по телевизору и собрали 25 миллионов долларов в крупнейшем супер PAC, когда-либо созданном в кампании мэра Нью-Йорка (!) но это просто не имело значения

И как многие уже сказали, Мамдани является самым похожим на Трампа кандидатом.в обмене сообщениямилевая сторона произвела - у него была глубокая онлайн-кампания, он дал каждое интервью, которое мог, у него есть преданная база(они постучали в 1,5 миллиона дверей!), и четкие сообщения.

Мамдани доказал, что внимание является путем к институциональному преодолению. Точно так же, как Трамп, но с другой стороны.

Сдвиг не так уж и удивителен, и он будет происходить все чаще, с обеих сторон. Люди в значительной степени разочарованы существующим положением дел. Существует волнение от нарушения правил, как у JD Vance.показать средний палецили Трамп произносит матерное слово в C-Span.

Идеи имеют значение, конечно. Люди голосовали за Трампа, потому что они хотели депортаций и отсутствия пробужденияно также потому, что он был другим и новым. Мамдани обещает доступность и свежие идеи. Это ощущается как изменение в мире, где людей не слышат.⁴

Как они все связаны

Все три истории - Трамп, бомбящий Иран в соцсетях, Мандани, гуляющий по Манхэттену в TikTok, и повышение Клюли - имеют одну общую черту: сила исходила от внимания, а внимание возникало благодаря дисциплине повествования.

Он работает как своего рода цепочка поставок:

Вы можете проследить этот процесс по нашим примерам.

Удары Трампа по Ирану:

• Сырьё: Геополитическая обида, национальная гордость, страх слабости.
• Обработка: Публикует загадочные угрозы, делится сегментами Fox News, намекает на ответные меры
• Распространение: Усилено кабельными новостями, эхо-камерами
• Спекуляция: Люди начинают торговать не по стратегии, а по интуиции. Рынки прогнозов реагируют.
• Потребление: Он бомбит Иран.
• Загрязнение: стратегическая неясность, правовая неясность, нормализация войны на основе кормов.

Кампания Мамдани:

• Сырьё: Кризис доступности, неравенство богатства, отчаяние в жилищной сфере.
• Обработка: TikToks, интервью, прогулка по Манхэттену,
• Распределение: Левые подкасты, короткие клипы,
• Спекуляция: Может ли он на самом деле выиграть? Сработают ли бесплатные автобусы? Что если Нью-Йорк действительно станет полностью социалистическим? Молодые избиратели, разочарованные модераты и доноры делают ставки на энергию, время и веру (и на рынках предсказаний.⁵)
• Потребление: Он выигрывает первичные выборы. Куомо признает поражение.
• Загрязнение: Циклы возмущения, фракционализм, увеличение идеологической сортировки.

Это также идеально подходит для этого цикла. Когда a16z финансирует Cluely исключительно на основе способности захватывать внимание, они легитимизируют внимание как класс активов, который можно финансировать. Это посылает сигнал всем остальным основателям - создавайте для вирусности, а не только для полезности. Это американский динамизм!

Внимание является сырьем экономического, политического и военного действия. Но спекуляция — это то, что операционализирует это внимание: ставки, которые люди делают (эмоционально, политически, финансово) на то, какой нарратив станет реальным.

А в политике этот вид спекуляций стал самым близким к агенству для людей, которые чувствуют, что экономика больше не служит им. Люди спекулируют на идеях, личностях и т.д. Почему бы и нет? Но когда это происходит, вы получаете систему, оптимизированную для скорости и вирусности, а не для стабильности или точности.

И я думаю, что именно поэтому сейчас существует неформальная коалиция, контролирующая распределение ресурсов - подкастеры, такие как Джо Роган, ютуберы, такие как Мистер Бист, такие как Стив Бэннон и Такер Карлсон. Илон Маск, который не сказал ни слова о том, что происходит, является термостатом нарратива. Они мастера скорости и вирусности.

Все они принимают это предположение, определяют, что привлекает внимание, что все больше определяет, что получает ресурсы. Мир сейчас учится у них - стартапы, политики, геополитическая стратегия. "Система сдержек и противовесов" больше не исходит от Конгресса или судов, а из ленты.

Мы уже были здесь раньше

То, что я описываю, конечно, не является полностью беспрецедентным. Многие обсуждали⁶. В 1971 году Герберт Саймон написал в Проектирование организаций для мира, насыщенного информацией:

В мире, насыщенном информацией, богатство информации означает нехватку чего-то другого: дефицит всего того, что потребляет информация. Что именно потребляет информация, довольно очевидно: она потребляет внимание своих получателей. Следовательно, богатство информации создает бедность внимания и необходимость эффективно распределять это внимание среди изобилия информационных источников, которые могут его потреблять.

Изобилие информации создает дефицит внимания! В 1997 году (!) Майкл Голдхабер развил эту мысль дальше сЭкономика внимания и сетьутверждая, что внимание становится новой валютой цифровой эпохи.

Экономика внимания приносит с собой свой собственный вид богатства, свои собственные классовые различия - звезды против фанатов - и свои собственные формы собственности, которые делают ее несовместимой с экономикой, основанной на промышленности и денежном рынке, которую она стремится заменить. Успех придет к тем, кто лучше всего адаптируется к этой новой реальности.

Роберт Шиллер ввел термин "нarrative economics", утверждая, что истории определяют экономическое поведение. Я думаю, что мы находимся в новой итерации всего этого, где истории не просто влияют на экономическую активность, они и есть экономическая активность. Внимание является предшественником богатства (во многих отношениях), а спекуляция движет им.

Кратко говоря… сейчас все кажется криптовалютным? Криптовалюта не представляет собой "реальную" ценность (некоторые вещи в индустрии представляют, но в общем и целом), но она синтезирует это через спекуляции и веру. Атмосфера, волатильность и общественное сознание, если хотите. Мы теперь живем в системе, где динамика внимания является операционной системой для распределения ресурсов, политических решений и формирования идентичности.

Что будет дальше

Это пересечение спекуляций и внимания, похоже, игнорируется вне рынков. И вопрос не в том, можем ли мы построить лучшее жилье или инфраструктуру - хотя нам отчаянно нужно и то, и другое. Вопрос в том, сможем ли мы построить что-то связное, когда система распределения ресурсов вознаграждает внимание выше всего остального.

Потому что прямо сейчас тот, кто может создать наиболее убедительную спекуляцию о будущем, получает наибольшую власть его создать, независимо от того, понимает ли он последствия.

Невозможно наблюдать за этими системами с нейтральной позиции. Мы создаем инструменты, которые перестраивают нас, и это будет иметь последствия во всех сферах. На самом деле больше нет оффлайна, просто из-за управления. Мы все являемся участниками когнитивной экономики, которая торгует вниманием, верой и поведением. Формируйте ленту, формируйте будущее. Что произойдет, когда все станет машиной спекуляций внимания?

На следующей неделе: Часть 2, я постараюсь ответить на этот вопрос и обсудить, что можно построить и какие будут поколения. Подпишитесь, чтобы получить это на свой почтовый ящик!

Отказ от ответственности:

1. Эта статья перепечатана из [Кайла]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору [йла сканлон]. Если есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learn) команда, и они быстро с этим справятся.
2. Отказ от ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не представляют собой инвестиционных рекомендаций.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.