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Isto é ligeiramente desconfortável, embora seja uma vitória para os anunciantes de qualquer forma.
Hoje, tanto a Integral Ad Science (IAS) quanto a DoubleVerify anunciaram cada uma um novo elemento de medição de atenção para o Snapchat, que proporcionará mais informações sobre como seus anúncios no Snap estão impulsionando o engajamento no aplicativo.
Embora a IAS esteja a apresentar a sua como "primeiro no mercado", a DoubleVerify está a afirmar que a sua é "a primeira do seu tipo."
Parece que todas as plataformas de marketing digital se inspiram umas nas outras.
Primeiramente, sobre a solução de medição de atenção "first-to-market" da IAS. A IAS fez parceria com a Snap Inc. e a Lumen Research para combinar os insights de resposta a anúncios baseados em rastreamento ocular da Lumen com seus próprios dados de qualidade de mídia impulsionados por IA, a fim de medir a atenção aos anúncios do Snap.
Então, como funciona o rastreamento ocular neste contexto?
Bem, essencialmente, é uma estimativa da atenção, correspondendo o que está na tela com o provável envolvimento do espectador.
Conforme explicado pela Lumen:
*“*A tecnologia de rastreamento ocular da Lumen converte a webcam de um telefone ou computador em um sensor que deteta segundos de atenção por mil (APM) com base no Motor de Atenção Preditiva da Lumen.”
Embora isso não signifique que o Lumen esteja a usar a câmara do seu dispositivo para rastrear a sua atenção.
Como funciona, a Lumen realiza estudos utilizando grandes grupos de participantes, que são medidos através deste processo para ver o que está a chamar a sua atenção nas telas. A Lumen utiliza esses dados para formular insights de sinal que alimentam o seu motor preditivo e compreendem o que as pessoas estão a ver a qualquer momento.
Mapas de calor como este são um exemplo do processo em ação, fornecendo aos anunciantes mais informações sobre o que as pessoas estão realmente a ver enquanto realizam a sua atividade dentro da aplicação ou online.
Assim, essencialmente, esta nova medida de verificação de terceiros fornecerá mais informações sobre como exatamente os seus anúncios Snap estão a impulsionar o envolvimento, o que pode informar melhor a sua abordagem de conteúdo.
A solução da DoubleVerify é praticamente a mesma:
*“*A nova oferta combina os dados de exposição publicitária escaláveis da DV, incluindo métricas chave como tempo visualizável e participação na tela, com sinais publicitários de olhos na tela da Lumen Research, criando a solução de atenção mais holística disponível para anunciantes que buscam medir seu desempenho no Snapchat em grande escala. Esta é a primeira solução no Snapchat a combinar métricas de exposição publicitária a nível de impressões com dados de olhos na tela, oferecendo um nível sem precedentes de insights sobre atenção em toda a sua plataforma.”
A história continua. A DV afirma que a sua solução será capaz de fornecer informações sobre o foco do anúncio, o tempo de visualização e um "Índice de Atenção", que é uma medida geral da atenção no Snap, e também inclui insights de desempenho comparativo por vertical.
Isso pode ser outra consideração para seus anúncios Snap, garantindo que você esteja otimizando os elementos certos para maximizar a resposta dos anúncios.
E se você estiver sério sobre seus anúncios no Snap, ou gastando muito em promoções no Snapchat, isso pode valer a pena considerar.
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Os Parceiros de Medição de Anúncios This-Party Anunciam Nova Medição de Atenção Snap
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Isto é ligeiramente desconfortável, embora seja uma vitória para os anunciantes de qualquer forma.
Hoje, tanto a Integral Ad Science (IAS) quanto a DoubleVerify anunciaram cada uma um novo elemento de medição de atenção para o Snapchat, que proporcionará mais informações sobre como seus anúncios no Snap estão impulsionando o engajamento no aplicativo.
Embora a IAS esteja a apresentar a sua como "primeiro no mercado", a DoubleVerify está a afirmar que a sua é "a primeira do seu tipo."
Parece que todas as plataformas de marketing digital se inspiram umas nas outras.
Primeiramente, sobre a solução de medição de atenção "first-to-market" da IAS. A IAS fez parceria com a Snap Inc. e a Lumen Research para combinar os insights de resposta a anúncios baseados em rastreamento ocular da Lumen com seus próprios dados de qualidade de mídia impulsionados por IA, a fim de medir a atenção aos anúncios do Snap.
Então, como funciona o rastreamento ocular neste contexto?
Bem, essencialmente, é uma estimativa da atenção, correspondendo o que está na tela com o provável envolvimento do espectador.
Conforme explicado pela Lumen:
*“*A tecnologia de rastreamento ocular da Lumen converte a webcam de um telefone ou computador em um sensor que deteta segundos de atenção por mil (APM) com base no Motor de Atenção Preditiva da Lumen.”
Embora isso não signifique que o Lumen esteja a usar a câmara do seu dispositivo para rastrear a sua atenção.
Como funciona, a Lumen realiza estudos utilizando grandes grupos de participantes, que são medidos através deste processo para ver o que está a chamar a sua atenção nas telas. A Lumen utiliza esses dados para formular insights de sinal que alimentam o seu motor preditivo e compreendem o que as pessoas estão a ver a qualquer momento.
Mapas de calor como este são um exemplo do processo em ação, fornecendo aos anunciantes mais informações sobre o que as pessoas estão realmente a ver enquanto realizam a sua atividade dentro da aplicação ou online.
Assim, essencialmente, esta nova medida de verificação de terceiros fornecerá mais informações sobre como exatamente os seus anúncios Snap estão a impulsionar o envolvimento, o que pode informar melhor a sua abordagem de conteúdo.
A solução da DoubleVerify é praticamente a mesma:
*“*A nova oferta combina os dados de exposição publicitária escaláveis da DV, incluindo métricas chave como tempo visualizável e participação na tela, com sinais publicitários de olhos na tela da Lumen Research, criando a solução de atenção mais holística disponível para anunciantes que buscam medir seu desempenho no Snapchat em grande escala. Esta é a primeira solução no Snapchat a combinar métricas de exposição publicitária a nível de impressões com dados de olhos na tela, oferecendo um nível sem precedentes de insights sobre atenção em toda a sua plataforma.”
A história continua. A DV afirma que a sua solução será capaz de fornecer informações sobre o foco do anúncio, o tempo de visualização e um "Índice de Atenção", que é uma medida geral da atenção no Snap, e também inclui insights de desempenho comparativo por vertical.
Isso pode ser outra consideração para seus anúncios Snap, garantindo que você esteja otimizando os elementos certos para maximizar a resposta dos anúncios.
E se você estiver sério sobre seus anúncios no Snap, ou gastando muito em promoções no Snapchat, isso pode valer a pena considerar.
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