NFT cuối cùng đã dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ gây ra một số tiếng vang nhẹ. Giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP tâm hồn nhất, Cryptopunks. Những NFT BitCoin trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến người ta điên cuồng này thực sự đã đi đến sự uể oải, không còn ai quan tâm.
10 k PFP Tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng có quy mô hợp lý giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống mà trước đây thường phải chi tiền để hỗ trợ nội dung. Chẳng hạn, vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, và các hình tượng hoạt hình khác thường cần trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này trở nên quen thuộc và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ hình thành một IP và tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một ít Gas để có thể bán tác phẩm nghệ thuật của mình trên Opensea, không cần phòng tranh, không cần công ty đồ chơi, công ty điện ảnh, và cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng ta đã chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP từ dưới lên đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ tự phát cũng có thể thực hiện cuộc lội ngược dòng nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào các khoản đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận thông qua Crypto, cũng là một điều cực kỳ mơ mộng.
Nhưng sau đó sau "Mad Matryoshka Dolls" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki đã được phát hành. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng và nó không giống như một vốn chủ sở hữu hoặc đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt tiền với các lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Các bộ sưu tập phụ, được phát hành vài tháng một lần, tiếp tục hút máu của những người nắm giữ bộ truyện OG, tra tấn mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung trong nhiều năm hoặc mãi mãi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP thuộc về MCN-PoP MART
Nếu xem NFT như một món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và lý do thất bại sẽ trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là một điều tồi tệ, vì chỉ cần hình thức bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do cộng đồng sản xuất này cũng có thể theo sau BAYC trở thành quỹ đầu tư lớn thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick (gấu lắp ráp), B.Duck vịt vàng nhỏ, Molly và các món đồ chơi nổi tiếng khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng tất cả đều nổi tiếng nhờ hình thức độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa trong giới tiền mã hóa, cũng như tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh một IP để phát triển các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là, khi mà cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập vào Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có chú penguin nhỏ này là ngọn lửa thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu hình ảnh nhỏ này có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này, có nguồn gốc từ Trung tâm mua sắm Âu Mỹ ở Bắc Kinh, đã quay trở lại nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, nhưng bên nắm bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, tuy nhiên, hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) có tư duy rất đơn giản vào thời điểm này, đó là tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể giành lấy. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự thiết kế đầu tiên - Molly, cô bé hình ảnh với đôi môi chu môi này ngay lập tức gây sốt toàn quốc, thông qua sự kích thích của yếu tố không chắc chắn trong cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine. PoP MART bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa mô hình gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho bên dự án để kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành nhiều hình ảnh kết hợp hiếm có để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai cái này chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đều thất bại. Vậy tại sao PoP MART hiện đang trải qua một mùa xuân thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết lý do vào việc khó triển khai, ngưỡng mua quá cao. Điều trước mắt không có vấn đề gì, nhưng điều sau thì không như vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những con chó vàng của thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền, nhiều NFT trong thời kỳ minh văn còn phi tập trung hơn trên cơ sở đó, nhưng điều này cũng không ngăn cản được sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, nhưng điều khó khăn vẫn là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai trong mô hình. Sau khi tăng vọt trong đoạn đầu tiên, Molly cũng không làm cho PoP MART trở nên nổi bật, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 21 đến năm 24 như NFT. Nhưng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một loạt các IP, hiện tại PoP MART có 12 IP độc quyền bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, tuổi thọ của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Đông Nam Á, mức độ giữ giá của những món đồ chơi xung quanh nó được coi là nhựa Moutai. Thực thể lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng cũng được hiện thực hóa trong Web2, nhưng tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin ở Hồng Kông vào năm ngoái, dự án NFT này luôn đối xử với cộng đồng một cách nhiệt tình.
Thành công của Pudgy Penguins nằm ở sự thực dụng, thực dụng và một lần nữa là thực dụng. NFT bản thân không có sự khác biệt công nghệ nào, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức JPG. Khó khăn của NFT là việc triển khai IP, điều này có sự chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó của việc tạo ra 10 K PFP. Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. Được rồi, tất cả đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng triệu đô này, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để lấy tiền.
Thế giới cực kỳ ngột ngạt này quá đỗi vội vã, ai cũng muốn thành công ngay lập tức. Những người nắm giữ muốn kiếm tiền lớn, trong khi các dự án muốn nhanh chóng đạt được thành công. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng thì càng nóng vội lại càng gặp thất bại thảm hại. Còn đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots vội vàng như vậy, sau khi gặp thất bại trong đánh giá, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.
Đó là khi những chú chim cánh cụt nhỏ gặp chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một công nhân có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, người đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại nơi nó nên ở. Luca Netz thực sự đang làm một thương hiệu và anh ấy điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi sang trọng cho đến các trò chơi trong tương lai, Little Penguin vững chắc trong từng bước đường, công ty có lợi nhuận và những người nắm giữ cũng vậy. Không có gì đặc biệt về tất cả những điều này, nó chỉ là làm những gì nó phải làm. Do đó, hóa ra IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, nhưng có quá nhiều bên dự án không thể đặt cơ thể của mình xuống.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không cản trở việc hiện nay cả thành phố đều tràn ngập xe biển xanh, AI thì càng không cần phải nói nhiều.
Nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 vẫn sẽ thử nghiệm trong tương lai, chỉ là nó thiếu một đối tác dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng chân tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 tiếp theo của Disney. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong việc chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước của tôi. Nếu nó được định nghĩa là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu nó được định nghĩa là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ được biến thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa với cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc thù của thị trường tiền mã hóa và đặc tính của NFT, việc ôm một IP và sống mãi với nó cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để phát triển thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
V. Phát coin là trạm dừng cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT thực sự là gì, đến bây giờ tôi vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như một hình thức khai thác từ người cấp cao đối với người cấp thấp, và cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu rằng dự án này đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường là staking có thể nhận được một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua sắm trong Metaverse, quyền quản trị và các loại khác. Trong tình huống lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa ba bên: người sở hữu → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết của việc giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc đào coin, và giảm giá token.
Còn đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một phần cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi TGE diễn ra, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập ở đoạn thứ tư, đây thực sự là một dạng pha loãng, việc phân phối giống như Anime của Azuki thậm chí còn là một dạng cướp đoạt.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì quan trọng hơn, đừng để phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhịp sống nhanh và dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi, NFT đáng lẽ phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này với nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng coi nó như một loại rượu Moutai trên mạng, nhưng thực tế lại là hoa tulip trên mạng. Số người sẵn sàng chăm sóc đống đổ nát rất ít, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Từ những người nắm giữ BAYC quý giá đến người mua dumb: Cuộc phiêu lưu kỳ diệu của tôi khi trở thành đồ ngốc trên thị trường NFT
Tái bản: Daisy, Mars Finance
Một, sự sụp đổ của NFT
NFT cuối cùng đã dừng lại ở việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ gây ra một số tiếng vang nhẹ. Giảm bớt của Yuga Labs vẫn tiếp tục, lần này thậm chí là IP tâm hồn nhất, Cryptopunks. Những NFT BitCoin trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện từng khiến người ta điên cuồng này thực sự đã đi đến sự uể oải, không còn ai quan tâm.
10 k PFP Tầm nhìn trước đây rất đẹp, một cộng đồng có quy mô hợp lý giúp một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống mà trước đây thường phải chi tiền để hỗ trợ nội dung. Chẳng hạn, vũ trụ Marvel của Disney, Star Wars, và các hình tượng hoạt hình khác thường cần trải qua nhiều năm tích lũy cùng với vô số tiền bạc, mới có thể khiến những IP này trở nên quen thuộc và cuối cùng trở thành một mỏ vàng.
Và NFT hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ hình thành một IP và tài sản hóa IP khá nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một ít Gas để có thể bán tác phẩm nghệ thuật của mình trên Opensea, không cần phòng tranh, không cần công ty đồ chơi, công ty điện ảnh, và cũng không cần bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Chúng ta đã chứng kiến cách đây ba, bốn năm, một số IP từ dưới lên đã trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu, Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ tự phát cũng có thể thực hiện cuộc lội ngược dòng nhờ NFT. Đối với tôi, là một thế hệ Z lớn lên với anime Nhật, việc có thể tham gia vào các khoản đầu tư và ươm mầm IP mà trước đây người bình thường không thể tiếp cận thông qua Crypto, cũng là một điều cực kỳ mơ mộng.
Nhưng sau đó sau "Mad Matryoshka Dolls" của BAYC, loạt phim phụ thảm khốc Elemental của Azuki đã được phát hành. Tình trạng mơ hồ của NFT đang dần trở nên rõ ràng và nó không giống như một vốn chủ sở hữu hoặc đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt tiền với các lợi ích thành viên. Nhóm dự án cũng hy vọng rằng chúng tôi có thể tiếp tục mua các dòng phụ để hỗ trợ họ tiếp tục chi tiền cho các lộ trình với lõi giá trị IP trong tương lai. Những hạt giống mâu thuẫn được gieo từ đây, và nhóm dự án biết rằng việc làm nội dung rất tốn kém, nhưng nó sẽ chết nếu không làm IP nội dung. Các bộ sưu tập phụ, được phát hành vài tháng một lần, tiếp tục hút máu của những người nắm giữ bộ truyện OG, tra tấn mọi người trong cộng đồng, chờ đợi phản hồi từ nội dung trong nhiều năm hoặc mãi mãi. Các vết nứt bắt đầu mở rộng, và những ảo tưởng đẹp đẽ đó bắt đầu vỡ vụn khi giá sàn giảm, và tất cả những gì còn lại là tất cả các loại xé rách.
Hai, IP thuộc về MCN-PoP MART
Nếu xem NFT như một món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân và lý do thất bại sẽ trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại thức ăn nhanh, việc không có nội dung cũng không phải là một điều tồi tệ, vì chỉ cần hình thức bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua, chẳng hạn như phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do cộng đồng sản xuất này cũng có thể theo sau BAYC trở thành quỹ đầu tư lớn thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick (gấu lắp ráp), B.Duck vịt vàng nhỏ, Molly và các món đồ chơi nổi tiếng khác cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng tất cả đều nổi tiếng nhờ hình thức độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng chỉ là một cơn gió, không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa trong giới tiền mã hóa, cũng như tỷ lệ thành công siêu thấp của NFT, các bên dự án thường xoay quanh một IP để phát triển các sản phẩm phụ. Nhưng thực tế là, khi mà cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn gió này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng có một loại dự án PFP được hỗ trợ bởi đủ nội dung, NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã thấy ít nhất bốn hoặc năm dự án với các IP truyện tranh nổi tiếng Nhật Bản hy vọng tạo ra tiếng vang lớn trên thị trường NFT, nhưng họ dường như không nghĩ rằng lượng người hâm mộ của IP gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này, và điểm thứ hai là có quá nhiều thiết bị ngoại vi anime Nhật Bản để lựa chọn, tại sao người hâm mộ phải trả giá gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ? Tất nhiên, điều quan trọng nhất là điểm thứ ba, bức tranh nhỏ này chỉ có thể là một bức tranh, và không gian tưởng tượng cho quán đảnh trong tương lai là 0. Ngay cả khi bạn mua Gundam NFT, bạn sẽ chỉ có thể truy cập vào Gundam Metaverse "SIDE-G". Lợi nhuận của Wanda từ các mô hình, trò chơi và hoạt hình đương nhiên không liên quan gì đến bạn, và cộng đồng sẽ không phải là thành viên của vườn cây IP, và toàn bộ cơ sở người hâm mộ Gundam thậm chí sẽ được coi là ngoại lệ. Tại thời điểm này, các điểm đau của GameFi thực sự rất giống nhau.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có chú penguin nhỏ này là ngọn lửa thực dụng vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy liệu hình ảnh nhỏ này có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này, có nguồn gốc từ Trung tâm mua sắm Âu Mỹ ở Bắc Kinh, đã quay trở lại nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó, nhưng bên nắm bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, tuy nhiên, hành động này lại dẫn đến sự ra đời của một đế chế IP.
Vương Ninh (người sáng lập PoP MART) có tư duy rất đơn giản vào thời điểm này, đó là tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể giành lấy. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hồng Kông Vương Tín Minh để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự thiết kế đầu tiên - Molly, cô bé hình ảnh với đôi môi chu môi này ngay lập tức gây sốt toàn quốc, thông qua sự kích thích của yếu tố không chắc chắn trong cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy của dopamine. PoP MART bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Cách kết hợp giữa mô hình gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ sau đó được giao cho bên dự án để kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành nhiều hình ảnh kết hợp hiếm có để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai cái này chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều blue chip đều thất bại. Vậy tại sao PoP MART hiện đang trải qua một mùa xuân thứ hai?
Từng có lúc tôi quy kết lý do vào việc khó triển khai, ngưỡng mua quá cao. Điều trước mắt không có vấn đề gì, nhưng điều sau thì không như vậy, NFT cũng có thời kỳ Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những con chó vàng của thời kỳ đó, người sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền, nhiều NFT trong thời kỳ minh văn còn phi tập trung hơn trên cơ sở đó, nhưng điều này cũng không ngăn cản được sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, nhưng điều khó khăn vẫn là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ có thể chúng ta đã sai trong mô hình. Sau khi tăng vọt trong đoạn đầu tiên, Molly cũng không làm cho PoP MART trở nên nổi bật, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 21 đến năm 24 như NFT. Nhưng PoP MART đã phục hồi, nó dựa vào một loạt các IP, hiện tại PoP MART có 12 IP độc quyền bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, tuổi thọ của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Đông Nam Á, mức độ giữ giá của những món đồ chơi xung quanh nó được coi là nhựa Moutai. Thực thể lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng cũng được hiện thực hóa trong Web2, nhưng tất cả điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được độ cao như vậy mà không có nội dung hỗ trợ?
Ba, Pudgy Penguins
Tôi đã tham gia sự kiện của Little Penguin ở Hồng Kông vào năm ngoái, dự án NFT này luôn đối xử với cộng đồng một cách nhiệt tình.
Thành công của Pudgy Penguins nằm ở sự thực dụng, thực dụng và một lần nữa là thực dụng. NFT bản thân không có sự khác biệt công nghệ nào, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức JPG. Khó khăn của NFT là việc triển khai IP, điều này có sự chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó của việc tạo ra 10 K PFP. Yuga Labs muốn làm Metaverse, Azuki muốn làm anime. Được rồi, tất cả đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng triệu đô này, họ chỉ tìm đến những người trong cộng đồng để lấy tiền.
Thế giới cực kỳ ngột ngạt này quá đỗi vội vã, ai cũng muốn thành công ngay lập tức. Những người nắm giữ muốn kiếm tiền lớn, trong khi các dự án muốn nhanh chóng đạt được thành công. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng cúi đầu, cuối cùng thì càng nóng vội lại càng gặp thất bại thảm hại. Còn đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots vội vàng như vậy, sau khi gặp thất bại trong đánh giá, họ đã bán những chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.
Đó là khi những chú chim cánh cụt nhỏ gặp chủ nhân thực sự của chúng, Luca Netz, một công nhân có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị truyền thống, người đã kéo chú chim cánh cụt nhỏ trở lại nơi nó nên ở. Luca Netz thực sự đang làm một thương hiệu và anh ấy điều hành một công ty dành cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi sang trọng cho đến các trò chơi trong tương lai, Little Penguin vững chắc trong từng bước đường, công ty có lợi nhuận và những người nắm giữ cũng vậy. Không có gì đặc biệt về tất cả những điều này, nó chỉ là làm những gì nó phải làm. Do đó, hóa ra IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, nhưng có quá nhiều bên dự án không thể đặt cơ thể của mình xuống.
Vì vậy, tôi rất ghét từ "bác bỏ", như thể một số điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều đó không cản trở việc hiện nay cả thành phố đều tràn ngập xe biển xanh, AI thì càng không cần phải nói nhiều.
Nhiều lĩnh vực bị cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 vẫn sẽ thử nghiệm trong tương lai, chỉ là nó thiếu một đối tác dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường dẫn đến thành công rất đơn giản, và con đường dẫn đến thành công thì khó khăn. Điểm dừng chân tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ phải thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử và sẽ mất rất nhiều lượng mưa để trở thành Web3 tiếp theo của Disney. Câu hỏi liệu sự khan hiếm NFT có luôn phản tác dụng trong việc chuyển sang đại chúng hay không đã được thảo luận trong các bài viết trước của tôi. Nếu nó được định nghĩa là một sản phẩm tiêu dùng thời thượng, thì những hạn chế của 10K có thể quá lớn và nếu nó được định nghĩa là một tài sản và phương pháp gây quỹ duy nhất cho Web3, thì IP cuối cùng sẽ được biến thành một sản phẩm tiêu dùng vật lý để thực hiện lời hứa với cộng đồng, thay vì một loạt các loạt phụ kỳ lạ.
Dựa trên văn hóa đặc thù của thị trường tiền mã hóa và đặc tính của NFT, việc ôm một IP và sống mãi với nó cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để phát triển thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số tư tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
V. Phát coin là trạm dừng cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT thực sự là gì, đến bây giờ tôi vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như một hình thức khai thác từ người cấp cao đối với người cấp thấp, và cũng là sự pha loãng giá trị của OG NFT, tôi chỉ có thể hiểu rằng dự án này đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường là staking có thể nhận được một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, mua sắm trong Metaverse, quyền quản trị và các loại khác. Trong tình huống lý tưởng, nó là một vòng lặp hoàn hảo giữa ba bên: người sở hữu → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực tế mà nói, nó giống như một loại không khí, bị cuốn vào vòng lặp chết của việc giảm giá NFT, giảm giá lợi nhuận từ việc đào coin, và giảm giá token.
Còn đối với những người nắm giữ OG NFT, mặc dù Token đã chia sẻ một phần cổ tức và quyền lợi, nhưng hầu hết họ cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi TGE diễn ra, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập ở đoạn thứ tư, đây thực sự là một dạng pha loãng, việc phân phối giống như Anime của Azuki thậm chí còn là một dạng cướp đoạt.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì quan trọng hơn, đừng để phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhịp sống nhanh và dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP Web2 mới nổi, NFT đáng lẽ phải phát triển mạnh mẽ trong thời đại này với nhiều đặc tính không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng coi nó như một loại rượu Moutai trên mạng, nhưng thực tế lại là hoa tulip trên mạng. Số người sẵn sàng chăm sóc đống đổ nát rất ít, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát đó chắc chắn ẩn chứa Labubu tiếp theo.