Esta historia fue publicada originalmente en Social Media Today. Para recibir noticias e información diaria, suscríbete a nuestro boletín diario gratuito de Social Media Today.
Esto es un poco incómodo, aunque es una victoria para los anunciantes de cualquier manera.
Hoy, tanto Integral Ad Science (IAS) como DoubleVerify han anunciado cada uno un nuevo elemento de medición de atención para Snapchat, que proporcionará más información sobre cómo sus anuncios en Snap están impulsando el compromiso en la aplicación.
Aunque IAS lo presenta como "el primero en el mercado", y DoubleVerify dice que el suyo es "el primero de su tipo".
Parece que todas las plataformas en marketing digital se inspiran unas a otras.
Primero, sobre la solución de medición de atención "first-to-market" de IAS. IAS se ha asociado con Snap Inc. y Lumen Research para combinar los conocimientos de respuesta publicitaria basados en el seguimiento ocular de Lumen con sus propios datos de calidad de medios impulsados por IA, con el fin de medir la atención a los anuncios de Snap.
¿Entonces, cómo funciona el seguimiento ocular en este contexto?
Bueno, esencialmente, es una estimación de atención, que coincide lo que está en pantalla con el probable compromiso del espectador.
Como explicó Lumen:
*“*La tecnología de seguimiento ocular de Lumen convierte la cámara web de un teléfono o computadora en un sensor que detecta segundos de atención por mil (APM) basándose en el Motor de Atención Predictiva de Lumen.”
Sin embargo, eso no significa que Lumen esté utilizando la cámara de tu dispositivo para rastrear tu atención.
Cómo funciona es que Lumen realiza estudios utilizando grandes grupos de participantes, que son medidos a través de este proceso para ver qué está captando su atención en las pantallas. Lumen luego utiliza esos datos para formular insights de señal que luego alimentan su motor predictivo y comprenden qué es lo que las personas están mirando en un momento dado.
Los mapas de calor como este son un ejemplo del proceso en acción, proporcionando a los anunciantes más información sobre lo que las personas están realmente mirando mientras realizan su actividad en la aplicación o en línea.
Así que, en esencia, esta nueva medición de verificación de terceros proporcionará más información sobre cómo exactamente sus anuncios de Snap están impulsando el compromiso, lo que puede informar mejor su enfoque de contenido.
La solución de DoubleVerify es prácticamente la misma:
*"*La nueva oferta combina los datos de exposición publicitaria escalables de DV, incluyendo métricas clave como el tiempo visible y la participación de pantalla, con las señales publicitarias de ojos en pantalla de Lumen Research, creando la solución de atención más holística disponible para los anunciantes que buscan medir su rendimiento en Snapchat a gran escala. Esta es la primera solución en Snapchat que combina métricas de exposición publicitaria a nivel de impresión con datos de ojos en pantalla, ofreciendo un nivel sin precedentes de información sobre la atención en su plataforma."
La historia continúa. DV dice que su solución podrá proporcionar información sobre el enfoque de los anuncios, el tiempo de permanencia y un "Índice de Atención", que es una medida general de la atención en Snap, y también incluye información comparativa de rendimiento por vertical.
Eso podría ser otra consideración para tus anuncios de Snap, asegurándote de que estás optimizando los elementos correctos para maximizar la respuesta del anuncio.
Y si realmente te tomas en serio tus anuncios de Snap, o estás gastando mucho en promociones de Snapchat, eso podría valer la pena considerar.
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Los socios de medición de anuncios de This-Party anuncian una nueva medición de atención de Snap
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Esto es un poco incómodo, aunque es una victoria para los anunciantes de cualquier manera.
Hoy, tanto Integral Ad Science (IAS) como DoubleVerify han anunciado cada uno un nuevo elemento de medición de atención para Snapchat, que proporcionará más información sobre cómo sus anuncios en Snap están impulsando el compromiso en la aplicación.
Aunque IAS lo presenta como "el primero en el mercado", y DoubleVerify dice que el suyo es "el primero de su tipo".
Parece que todas las plataformas en marketing digital se inspiran unas a otras.
Primero, sobre la solución de medición de atención "first-to-market" de IAS. IAS se ha asociado con Snap Inc. y Lumen Research para combinar los conocimientos de respuesta publicitaria basados en el seguimiento ocular de Lumen con sus propios datos de calidad de medios impulsados por IA, con el fin de medir la atención a los anuncios de Snap.
¿Entonces, cómo funciona el seguimiento ocular en este contexto?
Bueno, esencialmente, es una estimación de atención, que coincide lo que está en pantalla con el probable compromiso del espectador.
Como explicó Lumen:
*“*La tecnología de seguimiento ocular de Lumen convierte la cámara web de un teléfono o computadora en un sensor que detecta segundos de atención por mil (APM) basándose en el Motor de Atención Predictiva de Lumen.”
Sin embargo, eso no significa que Lumen esté utilizando la cámara de tu dispositivo para rastrear tu atención.
Cómo funciona es que Lumen realiza estudios utilizando grandes grupos de participantes, que son medidos a través de este proceso para ver qué está captando su atención en las pantallas. Lumen luego utiliza esos datos para formular insights de señal que luego alimentan su motor predictivo y comprenden qué es lo que las personas están mirando en un momento dado.
Los mapas de calor como este son un ejemplo del proceso en acción, proporcionando a los anunciantes más información sobre lo que las personas están realmente mirando mientras realizan su actividad en la aplicación o en línea.
Así que, en esencia, esta nueva medición de verificación de terceros proporcionará más información sobre cómo exactamente sus anuncios de Snap están impulsando el compromiso, lo que puede informar mejor su enfoque de contenido.
La solución de DoubleVerify es prácticamente la misma:
*"*La nueva oferta combina los datos de exposición publicitaria escalables de DV, incluyendo métricas clave como el tiempo visible y la participación de pantalla, con las señales publicitarias de ojos en pantalla de Lumen Research, creando la solución de atención más holística disponible para los anunciantes que buscan medir su rendimiento en Snapchat a gran escala. Esta es la primera solución en Snapchat que combina métricas de exposición publicitaria a nivel de impresión con datos de ojos en pantalla, ofreciendo un nivel sin precedentes de información sobre la atención en su plataforma."
La historia continúa. DV dice que su solución podrá proporcionar información sobre el enfoque de los anuncios, el tiempo de permanencia y un "Índice de Atención", que es una medida general de la atención en Snap, y también incluye información comparativa de rendimiento por vertical.
Eso podría ser otra consideración para tus anuncios de Snap, asegurándote de que estás optimizando los elementos correctos para maximizar la respuesta del anuncio.
Y si realmente te tomas en serio tus anuncios de Snap, o estás gastando mucho en promociones de Snapchat, eso podría valer la pena considerar.
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